LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然这么火？,光明日报,4分钟(fēnzhōng)进度条 近日，“丑萌”的(de)搪胶毛绒玩具LABUBU一“娃”难求。海外销售门店前普遍排起长队，中外明星公开展示自己钟爱的形象；该潮玩不仅(bùjǐn)将合作方创始人推为新河南首富，也被个别银行用作招储利器——种种(zhǒngzhǒng)文化和经济新闻交织，将不同界面的现象(xiànxiàng)融合(rónghé)为一个共同的指向，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容小觑”。 以往，大多数人对这类潮玩或多或少是带点(dàidiǎn)“偏见”的，“塑料茅台”的比喻恰切地传递出这类观点。上一辈玩家囤的还是白酒、黄花梨、手串珠玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代(yídài)，成为“新玩乐”的盲盒(mánghé)、卡牌、潮玩等，似乎缺乏(quēfá)消费(xiāofèi)实用性和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下这股热潮。 不过，LABUBU的爆火让人不得不正视这一渐成主流的消费(xiāofèi)新(xīn)趋势，其(qí)代表的IP（Intellectual Property）产品，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交货币”功能(gōngnéng)和“情绪价值”属性，逸(yì)出于传统消费逻辑，让更多人愿意为其“溢价”买单，展现出了强烈的商业生命力。 在经济上拥有(yōngyǒu)力量的东西终会(zhōnghuì)被正当化。LABUBU的背后，是社会一部分主流群体(qúntǐ)对IP产品的深度认同。该公司团队曾公开提到，都市(dūshì)白领、精致妈妈、Z世代，构成了其产品的消费主力。有怎样的生活方式(fāngshì)、家庭关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会面已引起广泛关注的单身经济、搭子文化、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等社会结构和群体心理的调整，业已与餐饮、旅游、家电、体育等产业交织，涌现出诸如自嗨(hāi)锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群(shèqún)运动等多元生动的经济样貌。如今(rújīn)，IP消费又增添了一个(yígè)新的注脚，显示出其在中国市场(shìchǎng)的十足活力和巨大(jùdà)增长潜力。 一代人有一代人的IP。回顾中国(zhōngguó)IP创意产业发展历程，近年来频频(pínpín)有亮眼表现。故宫文创从历史的严肃(yánsù)感中跳出，丰富中华传统文化展现形式，推出的文创产品累计销售额超60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合，一举登顶(dēngdǐng)全球动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升了中国制造的(de)产品附加值和品牌影响力，还在传播东方文化、塑造中国形象方面显示出独特价值，标志着中国从“世界(shìjiè)工厂”向“全球创意中心(zhōngxīn)”的范式转换。 当然，认识到IP产业的红火(hónghuǒ)前景，并不意味着造一个就(jiù)能成一个。能否成功(chénggōng)唤起人们的集体记忆、能否成功转化(zhuǎnhuà)为市场认可度高的产品，都需要对消费者需求进行精准把握、对IP产业进行全方位运营，和长期的耕耘坚持。 接下来，如何(rúhé)进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的(de)消费市场？如何持续塑造出更多戳中消费者“心巴”的IP产品？还需要我们(wǒmen)在热潮之后多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注“光明日报”微信视频(shìpín)号 高考后挑行李(xínglǐ)回家的女孩，为何打动万千网友？